第一百三十三章 现象级（倒数第二章）（1 / 1）

电影营销很重要！    中国电影90%都处于亏损的当下，营销做的好，基本上就能保证电影本身不亏钱了。    早年，我们最熟悉的形式是电影海报以及影评。    传统媒体垄断市场的时候，影评人的评论和推荐是非常重要的。大咖评论一部电影的好坏，甚至会决定一部电影的票房销量。    后来互联网越来越发达，电影开始利用互联网进行传播，大大降低了成本。前几年最为流行的是微博 微信，也被圈内人称为“双微”。    一部电影要想取得高票房，就必须要草话题。    问题也来了，如果不大资金投入宣发，影片卖不动；大资金投入宣发，没有好的营销策略，依然卖不动——多数电影都陷入这个死结。    卖惨营销是所有营销电影方法里，最伤人的！    方励为《百鸟朝凤》的惊天一跪，虽方励被《人民日报》批评丢了文化人的尊严，但确实为《百鸟朝凤》赢得了排片。    《芳华》因上映前一周突然遭遇改档，转瞬成为“弱者”一方，冯裤子再度成了“敢于拍摄禁忌题材”的导演，电影话题热度随即上升…    这些电影之所以卖惨能成功，前提都是质量过硬，无论如何卖惨如何炒作，都有观众心甘情愿买单，还能赚足一波好口碑。    而且《拜年朝凤》是因为《美队2》占了接近百分之六十的排片…    可是，今天《火星救援》的排片只有百分之四十八…    你这还卖惨，说不过去了！    尤其是本身质量不行的前提下！    ……    所谓现象级，指代的就是引领某种时尚，潮流的产物，造成了万人空巷现象。    当一部电影成为现象级电影的时候，那它势必成为全社会讨论的重点。    具体到最近几年，《战狼2》、《流浪地球》、《哪吒》都称得上现象级，然后就是《火星救援》…    观影人次都是以亿为单位的——《火星救援》在朝着这个方向走！    这四部电影，唯一的共同点就是沈明！    去年时候，还有不少人说沈明只是幸运，说什么‘我要是遇到这样的机遇，我也行！’    然后今年春节档，《紧急救援》票房失败了…    当时，网上就有一堆讨论‘《紧急救援》票房、口碑相对失利，对沈明的地位和声誉是否有影响？’    点赞最高的回答是：‘肯定有影响，但问题不大！’    也确实如此，其实，沈明的口碑一向不差；    《战狼2》火了，黑点全集中在吴景身上，一堆批评他个人英雄主义的；    《流浪地球》火了以后也有不少批评导演和剧情的…    包括《紧急救援》沈明作为绝对主演没大火…舆论基本上是一边倒的在骂林朝贤…    反而一堆人同情他！    是整个大众的舆论都是这样！    他是戏红带人红，而不是流量明星。    但沈明觉得抱歉——这部戏是可以做的更好的！    也是这种舆论，让沈明觉得特抱歉，被所有人同情的感觉真尼玛让人无语，老子又不姓贾！    影视行业天然具有不确定性，都知道，爆款能赚大钱但是可遇不可求，亏损的可能性远远高于赚钱！    以前资本喜欢用流量明星，是因为流量明星能带票房抵消风险，后来事实证明，流量明星注水严重，粉丝购买力非常一般，流量明星并不能保证票房，而且还会有很多负面效应，流量明星渐渐不灵了…    但是沈明从出道以来，所有参演的作品都赚钱了，即便是《紧急救援》也赚了接近3亿！    所以，这事对沈明的片酬、咖位影响很小！    到了《火星救援》，沈明杀了回来！    其实，他自己看后期的时候，就觉得应该会有不错的口碑，这电影无论是特效还是剧情都非常不错。    硬要吹毛求疵，那问题肯定有，那位专家提出来的几个BUG，确实存在…    但电影毕竟是电影，不可能完全当成写实性的纪录片。    ……    “我们刚去看了《城市猎人》的首映！”    武汉大都会假日酒店的套间里，程萧一边看着电视中播放的节目，一边跟自己老公聊天：“让人印象非常深刻的一部影片。”    “印象深刻？”    沈明微微皱眉：“难道电影很精彩？不太可能吧！”    莫不是小明·黄要崛起了？    程萧摇了摇头：“剧情很糟糕，没有侧重点，想搞笑，可是搞笑的手段非常尴尬，还想主打动作，但是小明·黄毕竟不是大哥成，他的动作戏看起来很别扭…总之，节奏安全失控！”    “…那你印象深刻？”    “黄小明这次是真的拼了，他从东京塔飞了下去！”    沈明吓了一跳：“…跳下去了？”    “肯定绑了安全措施！”    奶萧翻了翻白眼…    “…吓了我一跳，我还以为他真的长生不死呢！”    “那电影太难看了，肯定没戏！”    “豆瓣评分又不是假的…”    “诶，小明·黄这次估计要摔个大跟头了！”    “…他在微博上说被黑了？”    小明·黄直接截图，对比了一下豆瓣评论，大部分都给《火星救援》打五星，然后给《城市猎人》打一星，得出结论：被黑了！    这跟《逐梦演绎圈》觉得自己被豆瓣害了是一个意思…    “他肯定会觉得自己被世界迫害了！”    “…要不要回应一下？”    “回应个毛，我们现在是赢家！”    看了眼奶萧，沈明接着补充了一句：“而且我们确实…说了几句实话。”    “啊？”    暑期档，只要是形成竞争，不用任何人挑拨动员，一系列的针对性运作就会展开。    抹黑对手是非常正常的行为，毕竟关乎到排片！    程萧很惊讶：“你们真这么干了？”    “这有什么？别忘了，他们也在针对我们！”    谁也不比谁动用的手段少到哪…    程萧摆了摆手，解释道：“我的意思是，如果太明显，会不会让网友反感？”    “不会，他的路人缘本来就很差…”    ……    《城市猎人》耗资3亿，取景东京，唐继礼这次发了狠，动作戏方面安排的很有感觉！    毕竟是当年征战老美的导演，老唐一发狠，动作戏确实很漂亮！    早在上世纪末，有一部美剧叫《警戒威龙》，洪进宝主演，全美收视冠军！在欧洲收视也相当不错！唐继礼导演…    所以，别吹《荒原》了——《警界威龙》是第一部华人主演的美剧！    但是呢，《城市猎人》保留了唐继礼另一项能力：文戏一塌糊涂！    是这样的，唐继礼是香港人，又是成家班出身，很多段子都是围绕着大哥成实施的，放在大哥成身上可能会很搞笑，但是，一旦放在别人身上，就会适得其反！    或者说观众不欣赏！    于是，《城市猎人》上映之后，豆瓣评分5.2分，瞄眼评分只有8.2分；    这就是烂片！    首日票房只有六千万！    另外两部作品，《夸父追日》、《天降恶邻》干脆没能破三千万…    还是那句话，现象级电影一旦上映，但凡被它的余波击中，都会损失惨重！    乐创文娱的上古神话系列估计要夭折了…    但他们肯定不会放弃抹黑《火星救援》——一贯想法：我不好，不能让你好！    倒是《天降恶邻》口碑不算太差，6.7分…    到了周六，《城市猎人》的排片量直接下降到了百分之十五，《天降恶邻》排片量上升到了百分之十二…    如果没有《火星救援》，《天降恶邻》说不定能小火一把，可惜，《火星救援》太强势了，次周末再度拿下11亿票房！    上映十天，累计票房接近40亿！    直接杀进影史前五名…    瞄眼预测，《火星救援》的总票房至少72亿…